海南pp电子和就是（shì）广告公（gōng）司在品牌（pái）建设方面以其创意、专业的发展宗旨（zhǐ），在（zài）海（hǎi）南广告行业中遥遥领（lǐng）先。鉴于pp电子和就是广告公（gōng）司近（jìn）来为多家公司提供了企业标志设计（LOGO设计）以及品牌识别策略服务，我们也从（cóng）中领悟（wù）到了很（hěn）多（duō）有用的东西。总结为以（yǐ）下几点（diǎn）供大家共同学（xué）习，也欢迎（yíng）大家多提宝贵意见。

标志/LOGO对于一家企业的品（pǐn）牌建（jiàn）设有着（zhe）举足（zú）轻重的（de）作用，不管是从视觉（jiào）的（de）品牌传播方面，还是对于传达企业（yè）对内对外的精神（shén）和文化理念方（fāng）面。有人调侃说（shuō）说“即（jí）使一（yī）把火把可口可乐（lè）烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起（qǐ）。“这句话充（chōng）分说明了一个LOGO所能（néng）发挥的作用（yòng）。

我们将从以下5个方（fāng）面来说（shuō）明海南标志设计公司如何才能设计（jì）一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整（zhěng）体形象规划（huá）(结构性)

一个LOGO最基本的整体（tǐ）性要有（yǒu）保（bǎo）证，在视觉上不能太散，相（xiàng）互之（zhī）间要有（yǒu）联系，要给观者以整（zhěng）体，统一的感觉，不（bú）能轻易被其他元素干（gàn）扰。　LOGO的不同（tóng）的（de）结（jié）构（gòu）会给人不同的心理（lǐ）意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重（chóng）、延（yán）续和平静，竖线给人的感（gǎn）觉是（shì）高、直率、轻和浮躁（zào）感，点给人的感（gǎn）觉是（shì）扩张或收缩，容（róng）易引起人的注意等。比（bǐ）如纯图形（xíng）logo，完全是在一（yī）个规范的方形范围之（zhī）内做文章，想（xiǎng）散也散不了，非常保险的保持整体（tǐ）性的方（fāng）法；而一个（gè）纯（chún）文字图形组成的（de）LOGO，找到字母共（gòng）同点，加以变形，做（zuò）到5个字母的外形相（xiàng）似，整齐排列，增强整体感稳定性。

2.  LOGO应该有（yǒu）代（dài）表性（xìng）的（de）寓意

设计LOGO一（yī）定要有它（tā）自身的（de）含义，否则（zé）就算做的再（zài）漂亮（liàng），再完美也（yě）只（zhī）是形式上的漂亮，却没（méi）有一（yī）点意（yì）义。这就（jiù）要求（qiú）LOGO必须有（yǒu）自己的象征意（yì）义。

来看看中国（guó）银（yín）行的LOGO的经典之处，它所包含（hán）的寓意：

（1）首先，既然是中国（guó）银行，它的图形部分中间实际上是一个中（zhōng）国的“中”字；

（2）其次，外圆中方的造（zào）型（xíng），则代表着中国的古钱币，将银行（háng）这一特性表达（dá）出（chū）来；

（3）再次，圆形的外观（guān）则指中国（guó）银行面向全球，着（zhe）眼世界。

 3． LOGO的用色（sè）

一个（gè）好的（de）LOGO应（yīng）该有能够表达企业特性的色彩，所（suǒ）以LOGO的用色有（yǒu）着很大的讲究。除此之（zhī）外，还要安排（pái）好明暗关系，关注（zhù）处于不同位置的明度最（zuì）高和最低的地方（fāng），创造发（fā）光点和（hé）黑暗度，让他（tā）们与（yǔ）相关明度（dù）之间的微妙变化形（xíng）成对（duì）照。总之，要在（zài）明与暗之间形成显而易（yì）见的一目了然的（de）对比。

例（lì）如（rú）：

微（wēi）软：沉重的颜色,要（yào）传达给用（yòng）户的是沉、深度、专（zhuān）业严谨等信息

可口（kǒu）可（kě）乐：鲜亮的（de）色彩搭配活跃飘逸的字体,年轻、活力的（de）感觉跃然纸上

在一（yī）个色彩扮演的角色越来越重要的时代,现今也涌现（xiàn）出大量的色彩丰富绚烂的优（yōu）质LOGO.搭配协（xié）调的很（hěn）好的多（duō）种颜色的组（zǔ）合（hé）能够给观者更加强烈的（de）思维（wéi）记（jì）忆和视（shì）觉记忆.但是,若非有一（yī）定的色彩驾（jià）驭能力,否则只会让（ràng）画面显（xiǎn）得杂乱烦躁加眼花缭（liáo）乱。

4．  LOGO的字体选（xuǎn）择

字（zì）体选（xuǎn）择及（jí）设计在LOGO的设计制作中亦是（shì）比重非（fēi）常大（dà）的一个部分,不管是以字为主体造型的LOGO,还是字体为（wéi）辅助图形的LOGO。字（zì）体是一种视觉素材，由点、线、形状以及（jí）机理组（zǔ）成，需要在构成上与（yǔ）设计当中（zhōng）包含的其（qí）他东西关（guān）联（lián）起来。

我们来看看纯文字类（lèi）LOGO中字体的表现：

微软：粗壮的黑体给观者的（de）感觉pp电子和就是成熟,稳重,严谨（jǐn）加上一目了（le）然（rán）的公司名称和少许的字体变形及（jí）设计,一（yī）个大（dà）气沉稳有安全感的气质就显露（lù）出来了.

可口可乐：飘逸,圆润,活跃（yuè）,跳动,巧妙（miào）的穿插,这些字体设计（jì）的元素让可（kě）口可乐LOGO醒目和体现（xiàn）产（chǎn）品（pǐn）特点等功能一应俱（jù）全!

5.  LOGO的应用

LOGO要易于应用，这样才能（néng）更易于传播。这（zhè）就要做到无论是从色彩还是构图上一定（dìng）要（yào）讲（jiǎng）究简单（dān）。作为独特的（de）传媒符号，logo一直成为传（chuán）播特殊信（xìn）息（xī）的视觉文化语言。通过（guò）对logo的识别、区（qū）别、引发（fā）联想、增强记忆，促（cù）进被标（biāo）识体与其对象的沟通与交流，从而树立（lì）并保（bǎo）持对被标识体的认知、认同，达到高效提高认知度、美誉度的效果（guǒ）。构成（chéng）LOGO要素的各个（gè）部分，一般都具有（yǒu）一种共性及差异性，这（zhè）个差异性又称为独特（tè）性，而统（tǒng）一是将（jiāng）多样性（xìng）提炼为一个（gè）主要表现体，称为多样统一的原（yuán）理。统一（yī）在各部分之中的（de）要素中（zhōng），有一个大小、材质、位置等具（jù）有支（zhī）配全体的作用的要素，被称为支配。精（jīng）确把握对象的多样统（tǒng）一并突出支配性要素，是设计logo的必备（bèi）技术。所以为了LOGO能够更好的（de）应用在各（gè）种（zhǒng）不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可少的，即使（shǐ）你（nǐ）的（de）LOGO是带有很强（qiáng）的（de）立（lì）体效果或者是颜色变化，都要（yào）考虑到单色（sè）的转（zhuǎn）换和（hé）应（yīng）用方面。

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