广告版面画（huà）册设计与固定性、独立（lì）性 

　　杂（zá）志广告（gào）的注意（yì）值首推（tuī）封面（miàn）和（hé）封底，其（qí）次（cì）封二封三，再其次中页版，最小的数内文插（chā）页。人的大脑有着会遗忘（wàng）的习惯（guàn）。重复是加强记忆的重要（yào）措（cuò）施。德国心理（lǐ）学家艾富浩斯认为（wéi）：“记忆后最初（chū）半小时遗忘41.8%，1小时遗（yí）忘（wàng）55.8%，9小（xiǎo）时遗忘64.2%，一（yī）天遗忘66.3%，两天遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一（yī）月遗忘79%。”针对（duì）这各情（qíng）况，广告版面宜（yí）固定，采用同（tóng）一画面（miàn）的（de）重复宣传，是提高人（rén）们注视率和记忆率的最佳方法。日本时（shí）装杂志（zhì）《镰仓书店》深诣此道（dào），每期（qī）在（zài）我国《时装（zhuāng）》杂志封氏内（nèi）页(图)固定版面，连载广（guǎng）告画册设（shè）计公（gōng）司，虽黑白色，注视率却颇高。

广告内容与杂（zá）志真实性

　　真实（shí）性与否直接（jiē）关（guān）系着杂志的信誉。为了保护杂志（zhì）的（de）信（xìn）誉（yù），为了（le）维护（hù）消费者的（de）利益，杂志应（yīng）对广告的产（chǎn）品质量负责，鉴定手续完备，以确保广告的真（zhēn）实（shí）可信。广告内（nèi）容要图文（wén）统一，插（chā）图有对比性(图2)，就往往容易取得真实性效（xiào）果。美（měi）国有份《好家庭》杂（zá）志，为了（le）保护其信誉，坚持对广告（gào）主（zhǔ）的（de）产品质量进行检验（yàn）(凡经检验的产品需另收（shōu）费)，如（rú）果产品质量不合规格，即使刊户（hù）愿意支付（fù）两倍以上的广告费，编辑部也不会答应把广告刊登在杂志上。因此，《好家庭（tíng）》杂志信誉大增（zēng），自1985年5月（yuè）2日创刊以来，一直备（bèi）受妇（fù）女界（jiè）的欢迎（yíng），拥有读者1亿8千万，它（tā）既是消（xiāo）费（fèi）者的（de）可（kě）靠良（liáng）友，也是刊户的最（zuì）佳媒体（tǐ）。

广（guǎng）告色彩与产品特（tè）性

　　杂志广告多数（shù）采用彩（cǎi）色摄影，也有（yǒu）彩色喷（pēn）绘，广告内容（róng）由色调加以烘托。色彩应（yīng）与产品特性相一致（zhì），如儿（ér）童用品广告，色彩宜明亮跳跃；妇女用品广告，色彩宜轻盈柔（róu）美；而食品色彩杂志广告彩印部（bù）分占（zhàn）绝大多（duō）数，是优于报纸黑（hēi）白（bái）广告的地方。有资料表明，杂志广告若套双（shuāng）色，比起黑（hēi）白色，人们的（de）注视率（lǜ）高（gāo）出1%，页套四色（sè）的高（gāo）出54%。因此，杂志广告总（zǒng）是以色彩争（zhēng）奇斗艳。当然，色彩的作用（yòng），并非全然追求广告（gào）形象的逼真，主要是诱导人（rén）们对（duì）广告（gào）内容的关（guān）注。这方面，中（zhōng）外杂志界几乎（hū）是共通的，尤其一些影响（xiǎng）大的杂志。有关报纸广告的（de）打（dǎ）样稿，一般容易仓促。而杂志广（guǎng）告的打样稿，往往修版时间充（chōng）裕。杂志广告的色（sè）彩（cǎi），能够达到（dào）真实美与（yǔ）意境美的最佳统一，设计应以读者乐于欣赏和乐于保存为目标。

广告内容（róng）与技术咨询

杂志为（wéi）了提高广告的宣传效果，扩大产品的流通渠道，可另辟技术咨询的（de）栏（lán）目，介绍、推荐刊户或产品或企业，促进供（gòng）需双方的满（mǎn）意。

杂志广告划样可“出血”版（bǎn）设计，有（yǒu）无穷大之感觉。

广（guǎng）告（gào）内（nèi）容与杂志专业（yè）

　　杂志都有一定的专（zhuān）业（yè）范畴和类（lèi）别，选（xuǎn）择和编排杂（zá）志广（guǎng）告（gào），一定（dìng）要（yào）附合有关专业杂志（zhì）的办刊宗旨（zhǐ）和内容，这既有（yǒu）益（yì）杂志，也有益广（guǎng）告，同（tóng）时使人（rén）感觉亲切、实（shí）用（yòng）。

　　杂志（zhì）广（guǎng）告对人们（men）来说，完全有足够的时间（jiān）去逐磨、理（lǐ）解，并掌（zhǎng）握其含义，因此宜用较为艰（jiān）深的广告文稿。撰写广告说明文（wén），层（céng）次（cì）可比报纸广（guǎng）告深入（rù）、细（xì）致；遣词用语多用动词和名词、少用副词和形容词。尤（yóu）其专业性杂志（zhì），因读者群十分明确，文稿应依专业术（shù）语阐述，并附（fù）专业数据。对于科（kē）学技术、工程技术的广告，应避免情感用语，以利人们（men）对它的（de）信赖（lài）。

广告内（nèi）容与成果推广

杂志刊（kān）登（dēng）新产品、新成果（guǒ）广告时，可同时载文件新产品，新成果的专门报道，使（shǐ）广告内容更加充实、更加详细（xì）。

广（guǎng）告（gào）版面

　　杂（zá）志开本，绝大多数（shù）是以（yǐ）纵向的黄金（jīn）律格式，使刊（kān）登的广告版面，也随之成了高大于宽的（de）比例（lì），这（zhè）比（bǐ）起（qǐ）宽大于高的报纸广告来（lái），读者的注视（shì）率要强。

杂志广（guǎng）告的（de）版面，分全页整版(是杂志广告（gào）常用的版面)、半页：上下（xià）对分，或（huò）左右对分，或斜角（jiǎo）对（duì）分（fèn）版，全页另加对面半页、或1/4、或（huò）1/3页版，双页满版