在CDC有一（yī）句（jù）用来吓唬新（xīn）同学的话：“不好好学习，小心被（bèi）捉去画logo…”
此语虽（suī）然玩笑，但（dàn）也见得公司对品牌形象的一丝不苟。而（ér）这次的任（rèn）务是绝对的Boss级，荣誉会很大，鸭梨会更大。 

一．江（jiāng）湖背景：

客户是公司四大才子之（zhī）一，英俊儒（rú）雅（yǎ）、气宇轩昂的（de）腾（téng）讯（xùn）游戏君。近年来凭借（jiè）其（qí）八斗之才和磨砥（dǐ）刻厉的专业精（jīng）神（shén）造就了诸多（duō）行业神话。但是此时（shí）的腾讯游戏还在借用兄弟腾讯网的LOGO，难免（miǎn）容易混（hún）淆，因此建（jiàn）立一个秀外慧（huì）中的品牌形象就格外重要了。

二．鸭梨（lí）很大：
 　　 logo是品牌表现力的核心（xīn），而（ér）在公司里（lǐ），logo的提案更（gèng）是漫长而（ér）严格。在我们（men）之前，先烈们就夜以继日的出了几十（shí）套方案，均未（wèi）能达到理想。此时项目处于瓶（píng）颈（jǐng）期。我们加入项目组鸭（yā）梨（lí）不会小…

三．旁观者迷：
首先在用研组同学的帮助（zhù）下，我们就（jiù）腾讯游戏这个品牌进行了一些调研。
总结（jié）出几个（gè）值得注意的地方：
1.“腾讯游戏就（jiù）是QQ游戏（xì）吧，什么连连（lián）看（kàn）、斗地主（zhǔ）、泡泡龙之类的（de）吧（ba）”
2.“腾讯游（yóu）戏是什么？我（wǒ）只知道《地下城（chéng）与勇士》、《寻仙（xiān）》、《AVA》…”
3.“腾（téng）讯游戏的logo?没怎么注（zhù）意过。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不出跟游戏有关系”
以上诊断结果，可见行业属性和品牌识别性是需要大（dà）补的，我们（men）铭记在心。

四（sì）．先成仁后成（chéng）功：

不论什么（me）项目，各方面意见的梳理及（jí）处理是项目成败的一（yī）大要素（sù）。
期间我们也走了不少弯路，比（bǐ）如一开始过渡发（fā）散（我（wǒ）们都是梦想家），没有足够的去分析淘汰案（àn）例，重（chóng）蹈覆辙（zhé）。面对抉择（zé），没拿出勇气去做（zuò）大胆筛（shāi）选。疏（shū）于沟通（tōng），闷头苦干，导致被动。
所以在这种中期介入的情况下，不应以接（jiē）一个新项目的方法去做（zuò）。应试（shì）着把前（qián）人的案例看成pp电子和就是自己之前的提（tí）案。以当事人的（de）身份（fèn）从中吸（xī）取经验（yàn）教训，把范围最小化。要（yào）知（zhī）道，我们是来解决问（wèn）题，可不是（shì）去（qù）制造（zào）出一个新的问题。
因为前（qián）面（miàn）整个项目团队已经输（shū）出了（le）太多方案，最后（hòu）排除混乱的意（yì）见点和发散方（fāng）向。我们精挑细选了少数方案进行第一次（cì）正式提案。没错，选（xuǎn）择是（shì）必要，但选择多，同样会造（zào）成客（kè）户的困扰。好比一款产（chǎn）品有无（wú）数个型号一字排开跟一款（kuǎn）产品就高中低档三个型号。你会怎样选择？
借此提案机会，我们把提案放在第二位（wèi）把侃大（dà）山放在（zài）第一位。与客户（这里客户（hù）指项目需求方）充分沟通。我（wǒ）们要帮助客户去梳理问（wèn）题，作为专（zhuān）业（yè）人士让（ràng）非（fēi）专业人士去选择是一种为难。所以既然客户提出看法和意见，那么（me）就帮客户梳（shū）理和解决后面（miàn）的事，既是引（yǐn）导（dǎo）。方（fāng）向你（nǐ）来定，细（xì）节我告诉你怎么做。而非总是（shì）为自己的方（fāng）案辩解亦或是一味的妥协，把烂摊子丢给客（kè）户也（yě）导致了自己的被动。
本次提（tí）案当（dāng）然也未能顺利通（tōng）过。但我们得到了更有价值的东西——具（jù）象的客（kè）户期望蓝图。以及意外的是我们在一个方案上达到一（yī）定的共鸣，我（wǒ）们将该方案作为灯塔方案（àn），指（zhǐ）引后（hòu）面的（de）工作重点。
综合用研结果和客户意见梳（shū）理。得出的方向关键词：游戏（xì）性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重（chóng）。

一鼓作气：
首先（xiān）是质感和颜（yán）色（sè），我们直奔主题。寻找夺人眼球的高质糖（táng）果色系（xì）搭配。

 　　参（cān）照素（sù）材，我们（men）确定出了质（zhì）感风格，在保持公司（sī）其他（tā）业（yè）务标识风格统一的前（qián）提下，加入更（gèng）多的琉璃质（zhì）感，让（ràng）人（rén）瞧着就倍儿快乐，产生积极（jí）、开放的联想。
色彩排列追求自然不突兀，参考色相环配色。同时为避免平淡（dàn），加入（rù）有寓意的补色以增强设（shè）计感，提高识别力。

最后确定（dìng）的色彩组合：

暖色系: 绿色：健康、环（huán）保  　黄色: 活泼、跳跃  　橙色-红色：机动性、稳定   
冷色系：蓝（lán）色：腾讯公司VI色
标识的表现形（xíng）式。我们以灯塔方案进行延续。

 五．千呼万唤始出来：
有了品牌概（gài）念（niàn）、形态、色彩、质感。接下来（lái）pp电子和就是组合（hé）并使其（qí）融（róng）会（huì）贯通。
又（yòu）是漫长加班（bān）夜。随着最后一个ctrl+S。新方案（àn）出炉！因为前几次提（tí）案的尽心尽力。紧（jǐn）接着的提（tí）案顺风顺水。稍（shāo）作修改后定稿（gǎo）如下：

各尺寸规范（fàn）。

Slogan：用心创造（zào）快乐！

应用场（chǎng）景（jǐng）模拟：标识设计之初就考虑（lǜ）到线上线下（xià）的应（yīng）用和推广等诸多因素。所以在（zài）宣传创意方面标识可以是（shì）弹（dàn）性、拆分（fèn）组（zǔ）合（hé）、活泼（pō）的，logo甚至可以直接（jiē）做成嘉年华的奖杯（bēi）或演讲台（tái）。当然（rán）保持（chí）开放（fàng），活泼的同时我（wǒ）们也没（méi）忘记“稳”。

 　　辅（fǔ）助（zhù）图形:来自互娱团队的（de）力作。辅助图形是品牌识别系统中不可（kě）或缺的一部分。简洁的三（sān）角形取自标（biāo）识的方向键。随意组合，最（zuì）大（dà）化了辅助图形的兼容性和拓展（zhǎn）性（xìng）。给应用设计以（yǐ）最大自由。

辅（fǔ）助图形应用示例．

标识用于屏显表现：标识要保证在多种环境下最（zuì）优化（huà）应用。所以我们（men）设计了诸多场景下的（de）版本。

地址（zhǐ）栏（lán）图（tú）标表现。

六．结语：
根据前面的调研结果。在品牌重塑之前，用户对腾讯游（yóu）戏品牌认知度不高（gāo），使旗下子品牌没有组织性（xìng）。未能让用（yòng）户（hù）感受到娱乐大平（píng）台的（de）归属感。所以这次品牌重（chóng）塑的目的就在于提高品牌识（shí）别性（xìng）和认知（zhī）度（dù），更符合行业（yè）属性的同时加强（qiáng）与（yǔ）旗下子品（pǐn）牌的联系，让（ràng）用户有归（guī）属感。
这里的标识应（yīng）用（yòng）只是品牌的（de）一部分。后续大（dà）家将看（kàn）到更多的应用和延展设计（jì）。建立（lì）一个品牌非一（yī）朝一（yī）夕。因为建立一个品牌pp电子和就是建立一种精神（shén），说（shuō）大了甚至是一种信仰。我（wǒ）们的路还很（hěn）长。正如腾讯游戏的slogan：“用心创造快乐！”一样。品牌也需要我们悉心创造（zào）。