如今（jīn），中（zhōng）国的（de）大（dà）型（xíng）企业（yè）承担着（zhe）一个非常神圣（shèng）的使命，那（nà）pp电子和就是建设世界一流企业。要应对（duì）这（zhè）个挑战，中国（guó）企业最缺乏的（de）不（bú）是（shì）资本和技（jì）术，而是思（sī）想和（hé）商业模式（shì）；其中（zhōng），品牌建设更是是不可少缺的一（yī）部（bù）分。可见打造品（pǐn）牌在建设（shè）世界一流企业过程中的重要（yào）性。

 那（nà）么世界一（yī）流企业的品牌标准是什么（me）呢?

一、要有美感和设计感

中国企业的形象和产品（pǐn）严重（chóng）缺乏美感和设（shè）计（jì）感。想（xiǎng）象（xiàng）一下，除了筷子以外，如果一切工业产品都是西（xī）方人发明、设计的，那么中国（guó）还有迈（mài）进世界一流（liú）企（qǐ）业（yè）行列的可（kě）能吗（ma）?简直是幻想。但品（pǐn）牌（pái）形象的建立（lì），着实不是（shì）一件容（róng）易（yì）的事情，这里面有一个（gè）闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时（shí）很引人（rén）注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了（le）。品（pǐn）牌（pái）的（de）价值是经由累积而（ér）呈现的，而品牌能（néng）否从闪光走（zǒu）向成熟，设计是决定性因（yīn）素。这（zhè）是（shì）中国企业（yè）迫在眉（méi）睫要解决的问题。

我们选（xuǎn）择某（mǒu）一种品牌，不仅仅是对它的（de）功能和（hé）质量的认（rèn）定，更因（yīn）为它是（shì）某种生活方式的象征。品牌（pái）设计（jì）具有强（qiáng）烈（liè）的（de）精神内涵，它已远远超越了某一单一（yī）产品的名称（chēng），在（zài）同一精神层面上，它可以不受（shòu）限制地发展到无穷多的领域。

二、必须要成为文（wén）化（huà）经营型企业

过去（qù）在工业文明时代，企业配置资（zī）源的母体是机器、设备、厂房等实体资产，而文（wén）化、品牌（pái）、形象这些（xiē）只不过是实（shí）体（tǐ）的一种附属物。但是今天，信息已经从实（shí）体（tǐ）中分离出来，成为（wéi）一个（gè）独立的生产（chǎn）要素，这是人类思想史上的一次伟大的跨越。纵观（guān）世界（jiè）一流的企业都（dōu）是文（wén）化经（jīng）营的企业。

世界（jiè）一流企业，他们经营的本（běn）身不是煤炭，不是电力，不是能源（yuán），而是经营一种文（wén）化。从比尔• 盖茨的（de）微软到（dào）乔布斯的苹果等都是如此，他们都是文化经营型企业。

所谓文化（huà）经（jīng）营型企业需要具备五条评价基准：

第一，在企业当中，金（jīn）融、品牌（pái）、知识三种资（zī）本经营（yíng）与服务经（jīng）营的收入占（zhàn）总（zǒng）收入的（de）3/5 以上;从事知识信息管理运作的人员和知识技术工（gōng）人的比例占3/5 以上;这（zhè）才（cái）叫世（shì）界一流企业。

第（dì）二，金融（róng）资本与企（qǐ）业（yè）成熟（shú）的产品系统（tǒng），或者先进的服务（wù）模式相结合，形成相当（dāng）独特的盈（yíng）利模式，并得到市场的认可（kě）。今天（tiān）最（zuì）具有竞（jìng）争（zhēng）力的企业（yè）是最有（yǒu）商业模（mó）式（shì）的（de）企业，未来的竞争实际（jì）上是一种商业模式和商业思（sī）想的（de）竞争。

第三，企业（yè）要成为社会文（wén）化和未来趋势的（de）代（dài）言人。一（yī）家（jiā）企业能不能成为所在行业内（nèi）世界文化的代言（yán）人（rén）至关重要，因为这意味（wèi）着你能否引领文化（huà）的前（qián）进方向。而在经营上，pp电子和就是要以独特的价值（zhí）改变人类的生活方式，这也是符合国（guó）际（jì）化（huà）的价值观。

第四，企业最重要的资（zī）本（běn）集中表现（xiàn）为知（zhī）识（shí），企（qǐ）业具有能够不断创新知识的运营机（jī）制。就像乔（qiáo）布斯，还有最近上市的脸（liǎn）谱都是这样的企业。

第（dì）五，企业的品牌通（tōng）过垄断价值实现知名度、美誉度和忠诚（chéng）度的三（sān）位（wèi）一体（tǐ），成为企（qǐ）业资本（běn）运作的核心。市场不可以垄断，但是（shì）品牌（pái）可以（yǐ）垄断，可以（yǐ）通过品牌垄断价（jià）值，实现美誉度、知名度、忠诚度。现在中国的（de）大型国企在这“三度”上有（yǒu）很大差别。

三、必须（xū）要有（yǒu）与国际接轨（guǐ）的（de）文化（huà）价值观

即（jí）企业所创造的价值能够为人类提供一（yī）种理想的生活方（fāng）式。作（zuò）为世界第二大经（jīng）济体（tǐ）的中国的企业实行走出（chū）去（qù）战略已经成（chéng）为历史（shǐ）必（bì）然（rán），文化价（jià）值观的冲突不（bú）容忽视。目前中（zhōng）国大型企业的价值观（guān）与国际化的价值观（guān）的差距（jù）还是很大的（de）。

比如，2004 年某中国大型企业把（bǎ）两（liǎng）块200 吨重的泰山石和（hé）长（zhǎng）江（jiāng）三峡的巨（jù）石矗立在北京西单路口（kǒu）的公司门前（qián），以此显示公司的实（shí）力（lì）。大（dà）家知道（dào），泰山是被联（lián）合国科（kē）教文组织列为“首例世界文化和自（zì）然双遗产”，是全（quán）人类的共同财（cái）富，理应得到所有（yǒu）人的自觉维护。可是中（zhōng）国的大型企业缺（quē）将（jiāng）泰山石放在公司门（mén）前（qián）以（yǐ）显示自己的形（xíng）象（xiàng）和实（shí）力（lì），此种价值观与为了体（tǐ）现为人（rén）类创造（zào）一种理想（xiǎng）的生活方式的价值（zhí）观差距有多（duō）大（dà）?与世界一流企业生态的，环保的值观差距有多大（dà）。所以我们在建（jiàn）设世界一流企业方面（miàn），要睁开眼睛看世界（jiè），要有国际化（huà）的视（shì）野、战略思考和系统思（sī）维。

海南广告公司品牌设计，海口广告公司，海南VI设计