马尔代夫离中国越来（lái）越近！以（yǐ）前，它（tā）对于（yú）我（wǒ）们来说只（zhī）是一个（gè）遥远神秘的岛国，但（dàn）现在，已经越来越多（duō）的中国人将马尔（ěr）代（dài）夫作为旅游目（mù）的地。近日，马尔代夫市场推广及 公（gōng）关关系（xì）咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布（bù）了马尔代夫旅游新标志（zhì），并（bìng）建立（lì）相关网（wǎng）站（还（hái）有中文选择，也可（kě）见其（qí）对中国（guó）人访客充（chōng）满期望（wàng））。此次（cì）的项目设计由（yóu）政府及相关旅游行业主导，时（shí）间跨度长（zhǎng）达一年，最终由政府部门正式通过启用。此次设计（jì）由英国（guó）及其（qí）泰国分部的旅游（yóu）品牌咨询公（gōng）司（sī）QUO keen负责并完（wán）成，Quo咨询（xún）公司不但负责设计，更主要的任务是负责调查及研究该国的旅游（yóu）品（pǐn）牌形象。

左为旧标志，右为新标志

除了（le）图案改变（biàn）之外，新品牌的（de）宣传口号亦由（yóu）原来的“生活充满阳光（the sunny side of life)”变成 “尽是自然”（always natural）。无论从图案及口号，都希望强调出该图（tú）独特的自然（rán）资源。

标志（zhì）的基（jī）本形态：

MMPRC 主席谈到这个标志（zhì）：“口（kǒu）号及（jí）标志都在强调马尔（ěr）代夫的美丽自然景色（sè），这也是（shì）世界各地不同的旅客（kè）都愿意来到马尔代夫的共同理由。”。标志及设计也体现了（le）马（mǎ）尔代 夫的捕鱼业，这（zhè）也是该国除了（le）旅游业的第二经济（jì）支柱。而MMPRC经理认为（wéi）：原（yuán）标志已经（jīng）使用了11年，而（ér）我（wǒ）们认为新标志能够更好地（dì）体现今（jīn）日和（hé）明天的（de）马尔代夫（fū）。

QUO Keen的（de）CEO David Keen认为：我（wǒ）们为马（mǎ）尔代夫人民，也为该国的旅游业及其它行（háng）业创造了一个能够（gòu）代表他们的形象标志，口号采用（yòng）“尽是（shì）自然”传（chuán）达出马尔（ěr）代夫的主要（yào）特色（sè），同时也（yě）可以说一（yī）种旅游体（tǐ）验（yàn）。标志（zhì）的自然元也构（gòu）成（chéng）了一个指纹。

指纹（wén），确实可以清晰（xī）感受到，也加深了标志的内涵。通（tōng）过（guò）该岛国的主要鱼（yú）类及鸟类元素，使（shǐ）整体充（chōng）满一种强烈的（de）自然（rán）气（qì）息。颜色上，也传达出“深（shēn）海（hǎi）、蓝（lán）绿礁、白（bái）色沙滩（tān）及椰子树”。字体设计， 我认为也同样很有特点，符合（hé）这个休（xiū）闲岛（dǎo）国的整体气氛。

Quo严格来（lái）说并（bìng）不是一家设计公司，主业更倾向于（yú）一家咨询（xún）公司（sī）。而就在这个标志公布不久，就有人认为，它有抄袭的嫌疑，举报者列出了以（yǐ）下（xià）海洋（yáng）保护及联合（hé）利华（huá）两个（gè）标（biāo）志：

认为这个标志（zhì）抄袭，从列举的两个标（biāo）志（zhì）来看，主（zhǔ）要是因为这种“动物密（mì）集形”的构（gòu）造与标（biāo）志（zhì）有相似之外。但实际（jì）上，这种“动物（wù）密集形”只能说（shuō）是一种常（cháng）见（jiàn）的设计手（shǒu） 法（fǎ），我（wǒ）不（bú）认为是抄袭，你最多就只能说（shuō）它的创（chuàng）意并不鲜见——但老实说，谁又有人敢说他所（suǒ）设计的标志的创意就独一无（wú）二前不见古人后只（zhī）有被模仿（fǎng）？实际上，这种 “动物密（mì）集（jí）形”的标志，随便都可以找到很多：

但上（shàng）面所有这些标志，我认为都（dōu）是可以接（jiē）受的。因为你不能仅仅这样横向（xiàng）作（zuò）这样简单的比（bǐ）较（jiào）就否定人（rén）家（jiā）的成果。我们还要考虑到（dào）这些标志涉（shè）及（jí）到具体的一个项目，如果 它都能体（tǐ）现各自（zì）项目或机构（gòu）的（de）特点，pp电子和就是（shì）一（yī）个（gè）好的标志。另外，真要作这样的追究，还真的不知道是谁“抄”谁。我（wǒ）个人认为，其实对于一个品牌来说，你的（de）创意（yì）手 法及概（gài）念（niàn）并不需要（yào）独（dú）特到全地球（qiú）只此一（yī）家（jiā）的地步（bù），也不能说（shuō）别人用过（guò）的这种手（shǒu）法你再用，就必定属于二流。从（cóng）实际接触中，反（fǎn）而是有些客户更容易陷入（rù）这（zhè）种（zhǒng）自作聪明 的极端之（zhī）中，有些客户认为自（zì）己很独（dú）特（实际上也只（zhī）是（shì）自认为而已），所以也希望（wàng）拥有一个“以前从来没有人见过”的（de）创意。其实从来没有人做过的创意（yì）更（gèng）容易（yì）实 现！如，用一条死狗（gǒu）形象（xiàng）来代（dài）表（biǎo）医院，用（yòng）一滩血（xuè）迹的图案来代表健康（kāng）食品，就肯定没有人做过，估计效果更（gèng）是惊世骇俗（sú），不（bú）过问题是你喜欢吗？

符合（hé）自然规律，不要（yào）走极端（duān），无论做人还是做（zuò）设计，都应该是这样。

以下为一些应用（yòng）效果：

黄色的袋子感觉有点（diǎn）怪 ，很没有马尔代夫的感觉

马尔代夫的八成（chéng）国土面积都低于海拔（bá），另（lìng）外随着（zhe）全球气（qì）温（wēn）上升（shēng），据说，马（mǎ）尔代夫这片12万平（píng）方公里的国家在百年之内将（jiāng）会完（wán）全沉到海底里（lǐ），这让人（rén）感到挺（tǐng）伤感的。希 望（wàng）这个（gè）标志不要成为人类（lèi）回忆中的一个文化图腾，只代（dài）表着曾（céng）经（jīng）有一片这（zhè）样的土（tǔ）地，曾（céng）经在地球上出现过，在日（rì）后，只（zhī）能象指纹一样留下印痕。